• Дом постройки 2012 года высокое знание у аудитории о ЖК
• Слабое представление об УТП
• Средняя доля рекламных расходов на уровне 3%
• Экспозиция — квартиры от 100 метров, от трех комнат средняя цена квартиры от 23 млн рублей
• Невнятное продвижение

Проанализировали все рекламные кампании и заметили:

• Совершенно не проработаны более дорогие конкуренты в классе. На таких конкурентов мы полностью пересобрали семантическое ядро и предлагали готовый дом по максимально привлекательной цене
• Не проработан поиск «Больших» квартир, а у нас остались именно большие квартиры. Для этого мы создали 10 новых кампаний в контексте и сделали отдельный сайт big-flat.ru на котором рассказывали именно про удобство жить в больших квартирах. Таким образом мы собрали более конверсионный трафик
• В 5 раз улучшили проработку кампаний направленных на локацию
• В результате написания стратегии мы нашли более 20 неочевидных конкурентов в районе, которые позволили нам привлекать до 15 дополнительных целевых звонков в месяц
• Настроили кампании по LAL — дополнительно получали до 10% звонков
• Отказались от seo продвижения — за год экономия достигла 1 млн. рублей — не потеряли ничего
• Отказались от serm поддержки — экономия в год 2 млн. рублей
• Всю активность в таргетированной рекламе мы направили на информирование о спец- предложениях и о красочном информировании о наших УТП — свой большой парк (актуально в период изоляции), каскадные фонтаны, детские площадки, частный детский сад, готовый дом, простор, парковки и прочее